短視頻賬號運(yùn)營的四個階段
1 .建設(shè)階段:“起號階段”,也是一個試錯的階段和過程。主要側(cè)重賬號的策劃。
賬號基礎(chǔ)定位:做好賬號的基礎(chǔ)信息設(shè)置(命名、描述、定位類別、背景墻設(shè)置等)
內(nèi)容策劃定位:需要策劃好內(nèi)容規(guī)劃采用什么人設(shè)、什么表現(xiàn)形式、什么拍攝手法等。
熱門技巧利用:巧用標(biāo)題、標(biāo)簽、音樂等小技巧,提高作品質(zhì)量,給賬號打標(biāo)簽,有利于獲取流量。
數(shù)據(jù)分析:分析作品的數(shù)據(jù)指標(biāo),總結(jié)視頻數(shù)據(jù)較好的作品,側(cè)重持續(xù)輸出此類型作品。
2. 成長階段:累積粉絲培養(yǎng)用戶的階段,通過內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量,獲取用戶信任感,不斷優(yōu)化作品內(nèi)容,進(jìn)行創(chuàng)新和垂直運(yùn)營的階段
內(nèi)容思維:逆向+創(chuàng)新:內(nèi)容創(chuàng)作上很多人都在同質(zhì)化的進(jìn)行一個選題的內(nèi)容輸出,我們可以逆向思考輸出,做出差異化。
學(xué)會挖掘素材靈感:分析數(shù)據(jù),篩選用戶偏好內(nèi)容,輸出用戶喜歡的內(nèi)容,再去其他渠道挖掘靈感。
作品腳本策劃: 創(chuàng)作短視頻需要遵循”緊扣主題+黃金三秒+循序漸進(jìn)+引導(dǎo)互動”的一個原則。要緊扣主題,利用黃金三秒原則,寫總結(jié)性、熱點性的話,留住用戶,講清一個事情或主題,有利于用戶看完,最-后落腳時在插入引導(dǎo)互動的話術(shù)。
3 .變現(xiàn)階段:上線產(chǎn)品或直播,進(jìn)行粉絲或流量變現(xiàn),常見的集中變現(xiàn)模式:電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、中視頻計劃、掛小程序、團(tuán)購、全民任務(wù)、星圖廣告、游戲發(fā)行計劃、整合變現(xiàn)方式等,這里不過多描述,后期會深度解析。
4 .品宣階段:很多政務(wù)官方號,不需要做商業(yè)化的漲粉或變現(xiàn)任務(wù),只把短視頻作為一個官方宣發(fā)信息傳播的窗口,有的企業(yè)亦如此,作為品—牌傳播展示策略來運(yùn)營。